IndieForme è un sito web interamente dedicato al panorama indie.
È rivolto a tutti gli appassionati del genere, e non solo, prevalentemente giovani ragazzi e ragazze.
Un unico spazio dove esplorare e conoscere nuove canzoni e artisti,
trovare eventi e concerti, condividere idee e contenuti attraverso la community.
All in one: è il punto forte di questo sito.
IndieForme nasce dalla volontà di soddisfare una delle principali esigenze delle persone:
ottimizzare la ricerca di tutto quello che riguarda la musica indie e racchiuderlo in una singola risorsa.
Il sito si rivolge in particolare alla fascia di età 18-30 anni, sia maschile che femminile.
IndieForme è una pagina web usufruibile in modo semplice e intuitivo,
soprattutto per l’organizzazione chiara dei contenuti, non eccessivamente dispersivi,
ma comunque esaustivi e completi.
La semplicità è il dettaglio che contraddistingue il sito dagli altri competitor (Indie Italia Magazine e Indie-Rock),
i quali non possiedono una definita brand identity, ma, piuttosto, una disordinata ed esagerata selezione di contenuti.
I due colori identitari, il linguaggio vicino al target e l’armonia visiva
sono il valore aggiunto di questo sito web, elementi che non si ritrovano negli altri siti elencati in precedenza.
Le scelte fatte in termini di grafica sono propedeutiche per rispondere alla principale necessità del pubblico giovane:
intuitività e facilità nel reperire contenuti.
L’identità del sito rispecchia un design raffinato e una grafica minimal e accattivante,
che richiama l’arrangiamento musicale tipico del genere indie: essenziale, senza fronzoli né classicismi.
Per questo, i colori ricorrenti sono due, wheat (#f5deb3) e una tonalità di nero (#1d1d1f).
La scelta di ricorrere unicamente a queste due tonalità permette una migliore lettura dei contenuti
e dona un forte senso di continuità e conformità.
Il logo (realizzato in autonomia da noi), insieme a tutte le immagini e i video presenti,
riprende il concetto di semplicità connessa a un’atmosfera piacevole e rilassante.
Il font 'Raleway’ (sans-serif), usato per i titoli e il menu di navigazione,
e il font ‘EB Garamond’ (serif) contribuiscono a sottolineare l’identità e il carattere del sito.
I linguaggi utilizzati nella creazione del sito sono HTML5, CSS3 e JavaScript.
Ulteriori strumenti sono: Google Font (per la ricerca dei font), Bootstrap (per la parte grafica e i widget social),
Github (per la pubblicazione), Google Analytics (per analisi e valutazione dei risultati), Visual Studio Code (come text editor),
Pexels e iMovie (per i video), Canva (per la creazione del wireframe),
Instagram, Twitter e Telegram (creazione e sponsorizzazione dei profili social),
Font Awesome (per le icone social), JQuery (per i vari caroselli), Spotify (per le playlist),
PicsArt (per l’editing delle foto).
I vari siti già presenti sul Web inerenti alla musica indie non rispondono alla stessa mission con cui è stato ideato questo sito:
essere di facile fruizione e dare risposte precise alle ricerche degli utenti.
Indie Italia Magazine (indieitaliamag.it) è un sito ampio che propone numerosi articoli, interviste e consigli;
la vasta offerta, che dovrebbe essere il suo punto di forza, si rivela il suo tallone d’Achille:
la user experience rischia di diventare dispersiva e di difficile comprensione, creando smarrimento nell’utente.
Il magazine ha un carattere fortemente giornalistico di difficile attrazione per un pubblico giovane.
In ultima istanza, è importante considerare la mancanza di una sezione dedicata agli eventi.
(Likert Scale di Indie Italia Magazine: 3/5).
Indie-Rock (indie-rock.it) è una pagina molto completa, ma indirizzata a un sottogenere dell’Indie tradizionale.
Dunque, il suo target è limitato a una ridotta cerchia di appassionati.
Per quanto riguarda la grafica, il sito risulta privo di chiara identità e non rispecchia il tema principale: l’indie-rock.
(Likert Scale di Indie-Rock: 3,5).
Il progetto ha l’obiettivo di far conoscere il genere indie,
informando il pubblico sulle novità musicali e connessi eventi,
ma soprattutto creando una community di persone legate dalla stessa passione.
Nel raggiungere questo scopo, fondamentale è stata la creazione di account social (Instagram, Twitter e Telegram),
essendo il target utente giovane.
Per questo, gli obiettivi di comunicazione web si riferiscono
al raggiungere 150 visualizzazioni al sito e 80 follower sulla pagina social Instagram,
cercando di coinvolgere profili con un ampio seguito.
Il sito si prefigge di rivolgersi principalmente a un pubblico giovane, tra i 18 e i 30 anni,
con una grafica moderna, vicina ai gusti attuali e conforme alle nuove tendenze.
Non è, però, limitato al target primario:
chiunque sia appassionato di musica indie, o semplicemente voglia accrescere la propria conoscenza, è benvenuto.
Naturale è stata la scelta di raggiungere il gruppo demografico attraverso la creazione di profili social,
in particolare Instagram, che è la piattaforma più diffusa nelle fasce più giovani
(il 71% delle persone comprese tra i 18 e i 29 anni ha un account Instagram attivo).
Altri social connessi al sito sono Twitter (la piattaforma con il più alto numero di interazione)
e Telegram, che consentono di promuovere il sito web, ma anche di creare contenuti interattivi.
IndieForme vuole far conoscere le innumerevoli sfumature dell’indie
e condividere con immediatezza emozioni e sentimenti.
L’intento del sito è veicolare messaggi
(attraverso la selezione di playlist, le numerose citazioni e l’esauriente catalogo di eventi)
per permettere un’esperienza profonda e inclusiva a 360°.
L’ulteriore qualità consiste nella partecipazione attiva degli utenti, che possono interagire in prima persona.
La promozione del sito avviene sui social network (Instagram, Twitter e Telegram),
differenziando, a seconda della piattaforma, i contenuti:
su Instagram, diffondendo foto e video della quotidianità, che richiamano i testi delle canzoni,
ma anche condivisione di playlist, nuove uscite, forms e interazioni con artisti e pagine legate al mondo musicale indipendente;
su Twitter condividendo citazioni dei brani indie
e su Telegram creando una vera e propria community.
IndieForme ha raggiunto i risultati prefissati.
Il sito web è riuscito a coinvolgere un ampio numero di persone,
come si può vedere dal numero di visualizzazioni in Google Analytics.
Anche il profilo Instagram ha riscontrato una buona risonanza,
come si vede dal numero di follower, ma anche dalle interazioni.
Molti di coloro che si sono mostrati interessati sono proprio dei giovani, confermando le previsioni.